專賣店的生命力在于創造人們的想象空間，因此依主題進行商品陳列是一項很重要的課題。所謂主題陳列，即是在商店內創造出一個生活場景，使顧客產生一種賓至如歸的感覺，可以隨意地進行選擇和欣賞。
1.主題的確定
在確定主題時，應進行多方面的研究和思考，一方面要反映專賣店的宗旨和特征，另一方面要迎合時代潮流。
2.主題的發掘
專賣商店的主題陳列是需要發掘的，與眾不同才會在競爭中略勝一籌，日本有家普通的花店，出售各種鮮花，店面陳設與別的花店沒什么兩樣，經營狀況平平，這家店主非常喜歡薔薇花，后來就將花店改成專賣薔薇花的店鋪，與其他花店形成了區別，店里有10至20種名為“藍色之夢”的罕見薔薇花。花店的特色吸引了不少顧客，但商圈內需要薔薇花的顧客畢竟有限，店主于是根據主題，收集了各種印有薔薇花圖案的商品，如桌布，椅墊，餐盤，以及小裝飾品等，統統陳列與店面內銷售，結果生意很好。這種主題發掘的方法不僅吸引了對薔薇花有興趣的顧客，也使對薔薇花不了解的顧客發現了此花的魅力。
3.主題的表現
專賣店的主題表現除了貨架，模特兒，樣品，空間等硬件設施外，還應注意所呈現的氣氛和格調。例如服裝店應突出瀟灑，漂亮，食品應注意整潔，衛生，電器店應展示高雅，華麗，鐘表店應呈現生命和時間的關聯。即使同為服裝店，因等級不同，商品陳列也應有所差別。經營大眾化服裝，就應避免富貴，豪華的展示，而經營高檔服裝，應選用定制的特殊模特兒。總之，表現形式應與主題一致，這樣才會形成特色，受到顧客們的喜愛。
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